Hot Products / 新书推荐
2019 - 07 - 16
诠释英国小学语文阅读的基本教育理念和教学方法,讲述生动形象、幽默风趣的故事,穿插丰富多样的阅读活动,这是一本实用、好看、好玩的阅读图书,开阔您对儿童阅读实践的视野,扩宽您的阅读教学或家庭教育的思路。阅读此书,和孩子一起享受阅读带来的乐趣吧!
2019 - 07 - 05
本系列图书中有生动有趣的主题故事,让孩子和和朵拉做朋友。故事里简单易学的地道英文,帮助孩子在故事的情境中潜移默化学英文!最温馨的亲子晚安故事,让孩子在浓浓的关爱中入睡!
2019 - 07 - 04
“查理的环球音乐之旅”系列图书为少儿提供了崭新的音乐文化启蒙读物,借助多姿多彩的世界音乐,将人文艺术、自然地理、生活常识、风土人情等巧妙地融于故事中。故事的每一页插画充满作者精妙的创意构思,吸引小读者去发现各种小秘密。此外,还有线下线上的少儿音乐教育资源和音乐活动配合该图书系列。
2019 - 06 - 01
为古诗词绘制精美的思维导图是本书的亮点,随书附赠拓展手册,学生也可以自己动手去补充和完善,真正做到学以致用,举一反三。本书更注重寓教于乐,让学生在听、读和画中快乐地学习和记诵这些古诗词,来增强对中国古代文化的了解,为以后接触更多的文化典籍打下坚实的基础。
2019 - 03 - 08
这是根据一个真实故事创作的图书,讲述的是:一个五岁的小男孩在过生日的时候收到一份特殊的礼物——三只破旧的咖啡杯。一开始,小男孩看到这份礼物,感到失望和迷惑不解。接着,他的父母拿出礼物的第二部分——给小男孩的人生第一份可以自由支配的零花钱,看着这些钱和三只破旧的咖啡杯,小男孩更加迷惑了。在父母的建议和帮助下,小男孩把零花钱按照自己的意愿分放在三只杯子中——一只杯子用来存钱;一只杯子用来消费,买自己需...
Hot News / 新闻中心
发布时间: 2019 - 07 - 16
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近日,由中国教育电视台少儿节目中心主办的“智慧教育进校园”暨“阅读中国”爱心图书捐赠发放活动启动仪式在莱州双语学校礼堂举行,来自中共莱州市委宣传部,莱州市教育和体育局,莱州市学生资助中心和中国教育电视台少儿节目中心的领导及爱心企业代表参加了此次启动仪式。启动仪式结束后,现教社副总编辑滕振微代表出版社向莱州仲院中学的学生捐赠了现教社出版的主题故事书《小故事大哲理——24字里的家国智慧》,并与当地学生...
发布时间: 2019 - 07 - 11
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现代教育出版社召开 “不忘初心、牢记使命”主题教育动员大会
发布时间: 2019 - 07 - 08
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导购建议:《荆棘奶酪儿童文学系列·妈妈小时候》在校园内外,围绕学生和家长需求,携手作者开展各类活动,以学生在学习和生活当中遇到的各种问题为引导,引出相关图书的精彩内容,从而实现销售转化。“荆棘奶酪儿童文学丛书”从选题立项开始,现代教育出版社营销部门就关注到丛书中的知名作者,经过广泛的市场调研,决定以张之路和徐鲁的作品为切入点来开展重点营销,带动其他书的销售。徐鲁的《晚霞中的红蜻蜓》不仅入...
发布时间: 2019 - 07 - 04
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在中国共产党成立98周年之际,为表彰先进、弘扬正气,在“不忘初心,牢记使命”主题教育中充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用,经集团直属机关党委研究、报集团党组审定,决定对39名优秀共产党员、19名党务工作者和13个先进基层党组织予以表彰。我社综合教育中心主任王春霞荣获中国出版集团优秀共产党员荣誉称号。王春霞同志理想信念坚定,能够牢固树立“四个意识”,坚定“四个自信”,坚决做到“两个...
发布时间: 2019 - 07 - 02
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让高质量出版惠及更多读者现教社针对《北大阅读课》系列创新传播交流方式现教社大力践行高质量发展理念,在出版供给侧改革上持续发力,在阅读越来越重要的大背景下,策划出版了《北大阅读课》系列丛书。这套书由曹文轩、石恢主编,按照儿童心智发展的规律和阅读能力发展的阶段性特征,按国家教程体系的分级方式,有计划地进行分级设计。文中既有主题阅读、群文阅读、比较阅读的特色,同时也注重整书阅读的引导和深度阅读的解析,帮...
Case / 党建工作
2018 - 11 - 19
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2018年11月16日下午,现教社团支部举办的2018年度第二场读书分享会如期举行。本次会议由团支部组织委员何之舟主持,全体团员参加,分享会内容丰富,种类多样,让参会人员都收获颇丰。本次分享会的第一项议程是学习习总书记的“7·2”重要讲话精神以及中团工委【2018】1号文件内容。习总书记强调,青年一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途、民族就有希望。新时代的青年工作要毫不动摇坚持党的领...
2018 - 08 - 02
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为深入学习贯彻党的十九大精神,教育引导党员“不忘初心、牢记使命”,按照中央和国家机关工委的统一部署,现教社党委结合纪念建党97周年,组织全体党员开展“不忘初心,重温入党志愿书”主题党日活动。       社党委高度重视此次活动,按照集团直属机关党委有关文件要求,7月30日,召开专题组织生活会,会议包括三部分内容:一是“不忘初心 重温入党志愿书”。重温入党志愿...
2018 - 07 - 26
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2018年6月8日下午,现教社团支部联合社党委、工会共同举办的2018年首届读书分享会正式拉开帷幕。本次读书分享活动以“读经典 学新知”为主题,不仅有团员青年的分享,编辑部老师的做书心得,现教社领导陈琦也到场参与活动。                          ...
2018 - 05 - 16
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为培养健康文明的生活方式以及绿色环保的出行意识,现教社于3月5日至30日,组织全体员工开展“健康我行”健步走活动,本次的“健康我行”健步走活动也是我社14周年社庆系列活动之一。自活动开展以来,员工们积极参与,热情高涨,截止活动结束,更是有11名同志完成了本次坚持15天的健步走活动。经过一个月的健步走活动,使得全社员工养成了更为健康的生活方式,“健康我行”活动截止后,仍有不少员工坚持每日的健步走活动...
2018 - 05 - 04
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2018年是“五四运动”99周年,“五四”青年节就是为纪念五四运动而设立的,今年是第69个青年节。2018年5月4日,现教社团支部组织“做新时代好青年”主题团日活动。上午,现教社团支部结合“青年大学习”通知要求召开了团员座谈会。会议由团支部书记刘莹主持,全体团员出席参加。重温入团誓词、唱团歌在誓词和团歌声中,团员们再次感受到当年令人激动的入团时刻,使团员们能以团员的标准严格要求自己,认真履行团员义...

图书在媒体融合中的内容再造

时间: 2018/5/16 10:49:05
浏览: 81
作者: 陈金艳 中国税务出版社
来源: 新华书目报
时间: 2018 . 05 . 16
浏览: 81
作者: 陈金艳 中国税务出版社

新媒体时代,作为传播主体的大众传播模式被彻底改变,以微博、微信为代表的社会化媒体已将人际传播、组织传播和大众传播融为一体,发展成为以“人”为中心的超大众化的传播方式。作为传统媒体的图书,在大众传播方式中的中心地位正在发生改变,只有适应新的传播方式,不断打造优质信息内容,才能支撑图书在媒体融合中实现新的发展。

 

图书如何适应媒体融合新趋势




 

“媒体融合”是信息传输通道多元化形势下的新作业模式,它把图书、报刊、电视台、电台等传统媒体,与互联网、手机、移动智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。

 

一、媒体融合时代图书面临的挑战与机遇 

 

处于传统媒体中以纸媒为主的图书,要顺应媒体融合新趋势,因势而变,主要体现在内容和技术两个层面的融合:在内容方面,要强化用户意识,在组稿、编辑、出版、发行上实现流程再造,形成“一次采集、多种生成、多元传播”的信息传播模式;在技术方面,要重视整合优质资源,开放平台,打造完整的生态系统。

 

1.新媒体时代内容依然为王。虽然新媒体来势汹汹,媒体融合势在必行,但也要有一点清醒的认识,即“内容为王”,所谓“皮之不存,毛将焉附?”新媒体毕竟处于技术平台层面,如同出版社和印刷厂的关系,其支点还是内容,技术最多起到杠杆作用。

 

2.图书编纂以用户为导向。新媒体的经验是只有形成“用户池”,即稳定的用户群才能支撑稳定的商业模式。在图书的“用户池”中,关键是图书的编纂和利用是否有助于核心用户的沉淀,因为最终在“用户池”中被沉淀下来的是比较精准的目标战略下的核心用户。

 

3.对产品形式和时效性提出更高要求。媒体融合的关键在于平台的融合,构建“一体化”的开放平台。为提高整体时效性,纸媒内容需要进行标准化处理,同时提高效率、缩短运作时间,以确保各环节顺畅有效进行。

 

二、图书发展如何适应媒体融合的战略需求

 

传统媒体和新兴媒体的“融合”和一体发展,不是在原有传统媒体基础上叠加新媒体,也不是传统媒体业务与新媒体业务的并行,而是“内容生产+产品形态+渠道占有”的“一体”。

 

1.强化图书媒体发布功能。图书的形式要由一本书走向一种媒介类型,把图书发布变成新闻发布,形成系列化“图书群”媒介类型。

 

2.发挥独特内容优势。传统出版和新兴出版融合发展的本质是要立足出版、发挥优势、运用先进技术、走向网络空间,做到一个内容多个创意、一个创意多次开发、一次开发多个产品、一个产品多个形态、一次销售多个渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值。

 

3.充分利用多种媒体平台。加快大传媒产业布局,成为传统媒体和新兴媒体融合发展的重要路径之一。连接更为广泛的社会资源,以机制的创新更有效地实现跨地区、跨媒体、跨行业的优化配置和资源整合,带动产业优化升级,最终提升传统媒体的核心竞争力。

 

 

媒体融合背景下图书内容取向 




 

图书在内容建设方面,要注重提升内容品质,通过融合与发展,使传统出版业内容优势得以充分发挥,并延伸和拓展至新媒体。

 

一、媒体融合对内容的要求与变化新媒体环境下,“内容为王”应该有所突破,尤其是内容质量、用户需求、技术要求方面。

 

1.推出更优质精练的内容。做好内容也是传统媒体在现有渠道上应对新媒体挑战的合理举措。而且,随着新媒体技术迅速发展,传播效率的提高,受众对于高质量内容的需求也在增加。图书在内容打造方面应该挤出水分,存留更优质精练的内容,以精品树立出版物品牌。

 

2.满足用户更全面的需求。在新媒体影响下,用户的阅读习惯和方式发生了改变,需要更为丰富的产品和服务。能够为“王”的内容是充分利用和发挥所依托的渠道特点和优势,满足用户更全面的需要,提供良好用户体验的内容。

 

3.符合多媒体技术要求。“内容为王”并不排斥对渠道的利用,反而,内容对渠道的依赖、技术的支持越来越强烈。图书不但要使占有的资料得到更符合新媒体技术要求的加工,还可针对自身优质内容实施动漫、游戏、影像等跨领域的多元开发,并鼓励原创。

 

二、图书内容如何迎合新媒体时代

 

1.拓展内容深度和广度。内容要进一步压缩水分,在精简的同时,不断扩展触角,将更宽广的信息收纳进来,同时也要对重要内容作深度分析、挖掘、揭示,增加图书信息的有效性,提升信息的价值,提高用户的体验效果。

 

2.内容转向用户需求。图书内容要实现立场、态度逐步走向更公正、更中立的媒体人立场,更注重读者感受,体例设计、编纂标准和编纂流程等以用户为中心,为多元化的用户服务。

 

3.提升编纂规范化、标准化水平。编纂标准更明确、更具体,便于编辑人员及时掌握,更好、更快对文字进行编辑加工处理,同时制定科学合理的流程,加快纸媒和其他媒体的一体化进展,缩短与用户见面时间,加强与用户互动体验。

 

 

媒体融合下的图书内容再造途径




 

一、选题选材更具时代性

 

1.突出时代特点,取信用户。内容选材应该更贴近实际、贴近生活、贴近用户,而不能脱离实际、脱离生活、脱离用户。图书取材要按照读者的关注程度,突出重点,兼顾一般。

 

2.加大信息量,拓展广度。图书要维持较高的媒体检索量,甚至下载量、引用率,就必须有较大的信息容量,即做好广度细分,能最大程度满足读者多方面的阅读检索需要,或者通过新媒体载体实现回溯性、前瞻性的资料嫁接,最大限度满足读者的信息需求。

 

3.强调个性,挖掘深度。内容要积累独家拥有、富有特色的资料信息,对重点、热点问题作最专业的深度反映,即垂直细分,通过独特的内容配置方式铸造鲜明的个性和风格。

 

二、内容编写跳出模式化

 

1.各级标题精练。图书各级标题的设立是为阅读和检索方便,也为实现新媒体传播提供了便捷的途径。每个小标题,是图书的眼睛、亮点,名称要摒弃冗长、沉闷、总结式标题,提炼出更能反映内容的精华语句,以吸引读者关注。

 

2.增加段落信息承载量。每个段落不宜过长,最好控制在500字以内,最长不可超过1000字。在段落有限的字数内尽量扩大信息的承载量,实现内容宽度和深度的最大扩展。

 

3.浓缩文字表述。文字表述尽量简洁清晰,不作叠床架屋式的文字罗列和拖泥带水式的语言堆积,文风力求简练、规范准确、朴实、通顺,直陈其事,用事实说话。

 

三、编纂标准化、规范化

 

1.标准化利于大数据转换。实施标准化格式,符合图书数字化、网络化发展趋势,有利于从整体上实现图书的新媒体需求。标准化编纂可以简化信息收集程序,减小信息的收集难度,达到缩短图书出版周期的目的。最重要的是,标准化可以降低数据转换的复杂程度,实现多种图书的横向连接和共享。

 

2.规范化内容质量。近几年图书越变越厚的现象逐渐增多,原因在于内容水分增多,稀释了许多有效信息。实施规范化,能够保持图书信息的完整性,丰富图书的信息包含量,拓展、提升图书的使用(实用)价值。

 

3.细化图书编纂标准。图书质量标准可以将图书规范进行量化处理,实现一本图书的框架设计、选题选材、标题编写、成书加工规范化发展,还可使多种图书实现标准化编纂,整合图书群一体化发展,实现资源共享。

 

与新媒体相比,传统媒体拥有专业的采编队伍和成熟的采编流程、机制,内容是传统媒体的优势。作为内容产业的传统媒体要以内容为王,同时不断创新以适应新媒体要求,才不会为时代所遗弃。所谓“知易行难”,图书出版在媒体融合的道路上还有许多体制、机制、人员等方面的障碍;但更重要的是“知难行易”,对于图书出版的未来发展形成共识,在现有的条件下共同砥砺前行。

 

关于作者

陈金艳,中国人民大学公共管理学硕士,副编审,中国税务出版社税法年鉴中心主任,曾在核心期刊等媒体发表《我国政府经济管理权限的界定及特征分析》《税收征管与税收制度的协调》《数字环境下的年鉴发展》《信息时代专业年鉴品牌化发展策略——以税务年鉴品牌塑造为例》《浅谈中小出版社的专业化发展策略》等多篇论文。


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