Hot Products / 新书推荐
2019 - 09 - 12
多处机关页、翻翻页,激发孩子的阅读兴趣,引导孩子主动探索。立体页展示复杂场景,让孩子有身临其境的感受。成语和故事相结合,让孩子在具体情境中体会成语的意思。
2019 - 09 - 12
翻开这本图画,会发现书里有黑和白两种颜色,这样反差鲜明的颜色,实际上代表了两个小朋友的截然不同的内心世界。故事由一颗掉落的牙齿引发,让各自戒备的小朋友逐渐靠近,卸下心防,最后成为了好友,紧密相依。跟故事书里的两个小朋友去旅行吧,在未知的世界里,和他们一起收获友谊,学会从别人的眼中看世界、看自己,学会分享,体验换位思考的奇妙!
2019 - 09 - 12
这套丛书立足“中国根基、现代意识、世界眼光”,为中小学生选取古今中外优秀的阅读作品。首次出版的《北大阅读课--学生用书》里面的选文大都经过历史的检验,大浪淘沙,取精用弘,代表着人类文化的深厚积淀,伴随了无数人的成长。书中不仅有温暖心灵、滋养人生的经典,经过阅读专家和编辑的辛勤努力和巧妙安排,更有可提供借鉴的范文、可用来做分析的案例。丛书按照儿童心智发展的规律和阅读能力发展的阶段性特征,按国家教程体...
2019 - 09 - 12
翻开这本图画,会发现书里有黑和白两种颜色,这样反差鲜明的颜色,实际上代表了两个小朋友的截然不同的内心世界。故事由一颗掉落的牙齿引发,让各自戒备的小朋友逐渐靠近,卸下心防,最后成为了好友,紧密相依。跟故事书里的两个小朋友去旅行吧,在未知的世界里,和他们一起收获友谊,学会从别人的眼中看世界、看自己,学会分享,体验换位思考的奇妙!
2019 - 09 - 12
翻开这本图画,会发现书里有黑和白两种颜色,这样反差鲜明的颜色,实际上代表了两个小朋友的截然不同的内心世界。故事由一颗掉落的牙齿引发,让各自戒备的小朋友逐渐靠近,卸下心防,最后成为了好友,紧密相依。跟故事书里的两个小朋友去旅行吧,在未知的世界里,和他们一起收获友谊,学会从别人的眼中看世界、看自己,学会分享,体验换位思考的奇妙!
Hot News / 新闻中心
发布时间: 2019 - 11 - 11
点击次数: 46
2019年香山论坛大会11位青年代表围绕主题作了发言,讲得都很精彩。有三个特点:2019年香山论坛大会11位青年代表围绕主题作了发言,讲得都很精彩。有三个特点:一是紧扣主题。今年是集团高质量发展年,11位青年虽然工作在不同单位不同岗位,但是,通过大家的发言能感受到对高质量发展的热切心愿和实实在在的行动。都是从岗位实际出发发现问题、剖析问题、解决问题或者给出解决问题的思路。这种结合实际、结合集团中心...
发布时间: 2019 - 11 - 08
点击次数: 54
为隆重庆祝中华人民共和国成立70周年,大力唱响礼赞新中国、奋进新时代的青春主旋律,2019年11月7日上午,由研究出版社、现代教育出版社、现代出版社三社联合举办的“我与祖国共奋进——国旗下的演讲”特别主题团日活动在国家体育场(鸟巢)成功举办。此次活动得到了三家单位社领导的鼎力支持,并由研究出版社社长赵卜慧带队,三社的共青团支部委员会书记、共青团员参与活动。活动分为三项议程。首先进行第一项,向国旗行...
发布时间: 2019 - 11 - 06
点击次数: 73
近日,我社基础教育中心、综合教育中心获2017-2018年度集团青年文明岗荣誉称号;经营中心宋亮获第六届集团青年岗位能手荣誉称号;综合教育中心王春霞获2019年香山论坛最佳建言奖。       社党委号召全体职工向先进部门和优秀个人学习,弘扬正面典型,不忘初心,牢记使命,为三型集团建设和现教社高质量发展贡献力量。
发布时间: 2019 - 11 - 04
点击次数: 100
为庆祝新中国成立70周年,丰富广大职工的业余生活,由工会主办、团支部承办的第一届现教社职工羽毛球比赛落下帷幕。10月31日,我社召开总结大会,社长陈琦出席会议,并为获奖运动员颁发荣誉证书。本届职工羽毛球比赛于9月30日拉开序幕,至10月28日结束,共有78人次参加男子单打、女子单打、男子双打、女子双打、混合双打五项比赛,共进行65场比赛。最终,国学教育中心范存刚、综合教育中心邹雨辰分获男子、女子单...
发布时间: 2019 - 10 - 30
点击次数: 58
10月27日,在桂林书城四楼举行了“文化行走 阅读中国”活动,《北大阅读课》主编之一的石恢老师来到现场,举行了《北大阅读课》带你阅读的主题讲座。在现场,石恢老师围绕学校阅读课的开展与儿童汉语阅读的主题进行讲解和交流。      据了解,《北大阅读课》系列由著名作家曹文轩、石恢主编,北京大学出版社和现代教育出版社联合出版。作为本书主编之一,曹文轩依据他多年来参与编选中小...
Case / 党建工作
2019 - 09 - 06
点击次数: 66
9月4日下午,现代教育出版社召开“不忘初心、牢记使命”主题教育总结大会。集团主题教育巡回指导一组组长刘晓东出席并讲话。巡回指导一组成员曹永平参加会议。现教社党委委员、班子成员、全体中层干部及全体在职党员、部分职工代表共计37人参加大会。会议由党委委员、副总编辑滕振微主持。            会上,陈琦社长代表党委作了《现代教...
2019 - 09 - 02
点击次数: 29
8月28日下午,现教社召开了“不忘初心、牢记使命”主题教育情况通报会。会议通报了现教社主题教育工作开展情况,职工关心的热点难点问题的反馈,主题教育中检视出的问题及整改措施。 按照《关于做好第一批“不忘初心、牢记使命”主题教育评估工作的通知》要求,对现教社主题教育工作进行的测评。参加测评的人员有中层干部、党员代表、团员代表、群众代表,总计32人参加了会议。    ...
2018 - 11 - 19
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2018年11月16日下午,现教社团支部举办的2018年度第二场读书分享会如期举行。本次会议由团支部组织委员何之舟主持,全体团员参加,分享会内容丰富,种类多样,让参会人员都收获颇丰。本次分享会的第一项议程是学习习总书记的“7·2”重要讲话精神以及中团工委【2018】1号文件内容。习总书记强调,青年一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途、民族就有希望。新时代的青年工作要毫不动摇坚持党的领...
2018 - 08 - 02
点击次数: 118
为深入学习贯彻党的十九大精神,教育引导党员“不忘初心、牢记使命”,按照中央和国家机关工委的统一部署,现教社党委结合纪念建党97周年,组织全体党员开展“不忘初心,重温入党志愿书”主题党日活动。       社党委高度重视此次活动,按照集团直属机关党委有关文件要求,7月30日,召开专题组织生活会,会议包括三部分内容:一是“不忘初心 重温入党志愿书”。重温入党志愿...
2018 - 07 - 26
点击次数: 70
2018年6月8日下午,现教社团支部联合社党委、工会共同举办的2018年首届读书分享会正式拉开帷幕。本次读书分享活动以“读经典 学新知”为主题,不仅有团员青年的分享,编辑部老师的做书心得,现教社领导陈琦也到场参与活动。                          ...

2019全国书业社电营销实务对接会在京举行

时间: 2019/9/12 12:33:46
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时间: 2019 . 09 . 12
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社电对接催生图书电商新逻辑

当线上电商高增速红利见顶,当垂直电商演变成传统渠道之时,开始发力线上发行的出版社该如何应对?线上电商该如何寻求破局?

从“新华书店.com”的建立到当当网的开通,再到如今各家发行集团先后建立线上平台;从京东、当当、天猫图书等电商成鼎立之势,到出版社、书店的网店“火力全开”,再到微信公众号售书、大V、抖音、拼多多等新渠道涌现,出版发行业线上发行路走过20余载,渠道越来越多元,面临的困惑也越来越多。

在此背景下,8月29日~30日,中国出版传媒商报举办了“2019全国书业社电营销实务对接会”,携手出版发行业、电商平台大咖,纵论移动互联新时代线上图书运营。

平台电商更新商业逻辑抓精准对接

对于电商平台来说,“流量+转化”依然是当前的焦点问题。如何吸引年轻一代目光?如何进一步深耕大众市场?如何挖掘用户的深层需求?如何精准触达实现营销转化?如何打造爆品……与会嘉宾从不同层面进行了“解疑答惑”。

正如博库数字出版传媒集团董事长蒋传洋所说,目前在渠道端,线上图书电商正处于一个从规模增长型外延式发展向质量效益型内涵式增长过渡的阶段;而在产品端,出版社正处于一个同质化规模扩张到多元化、个性化纵深演进的重要转型期。据介绍,博库数字出版传媒集团今年上半年销售码洋12.54亿,同比增长48.86%;实现销售实洋6.42亿,同比增长47.09%。下一步,博库将以用户和内容为基础,以数据和技术为驱动,推动电商、出版、知识服务和新媒体传播体系的全面深度融合,全面提升内容运营能力,更好的服务用户。

未来平台电商要面对哪些人群?京东图书文教业务部自营总监刘婷分析了Z世代的营销思路。Z世代泛指95后和00后,即1996年到2010年间出生的一代人。针对Z世代有三个营销重点,一是宠爱粉丝,当下粉丝经济、用户品牌意识崛起,如何吸引粉丝和如何更好地与粉丝相处,成为营销运营最重要的一环;二是用货找人,找到圈子,标签化用户和产品,要触达精准;三是娱乐营销,社交营销,想要和Z世代的人“打成一片”,需要创新营销中的互动性、结合兴趣爱好垂直营销以及植入社交场合精准营销。

了解了消费人群的特征,如何触达?当当出版物事业部总经理张玲介绍了当当发力触达、告知、服务顾客的方式与方法,如在电视台、微信朋友圈、今日头条等大量投入品牌广告,通过线下书店、“当当购物”微信小程序、“当当云阅读”微信小程序、当当百度小程序、当当QQ小程序、当当今日头条小程序等渠道提供服务;同时,以“0元领”“打卡”“1分抽奖”“拼团”“芝麻开花”“集书签”“作家评选”等形式进行裂变触达。

新华文轩出版传媒股份有限公司总经理助理兼信息中心主任、四川文轩在线电子商务有限公司总经理邹健则提出以技术驱动促进业务升级提升的理念。一是中台支持创新,通过中台能力,实现多业态共享经营、供应链的能力,数据集中治理;二是数据创造价值,助力流程改进、改善体验、管理优化、业务变革、提高效益;三是用户精细化运营,将第三方电商信息、门店POS中的会员信息整合进入会员中心,并通过活动导流到会员中心;四是精细化商品运营,打造核心产品线、品种定制、挖掘小众市场、多维度营销;五是店铺营销常态化,形成多元化的营销互动推广矩阵;六是供应链商品组织;七是商品补货;八是渠道选品;九是提升物流运转效率;十是产品化。

天猫图书总经理张炜谈到了三层商业模式,第一层是卖货平台;第二层是大型服务商;第三层是做后端市场,天猫大数据已经具备精准抓取能力,可以分析消费者后续的潜在需求。

拼多多杨瑞则介绍了从服务精英阶层到走向大众市场的商业逻辑,以此切入高性价比的新增量场景,并讲解了如何用90天打造爆款图书。他将之分解为新品期、上升期、成熟期、冲刺期4个阶段,分别利用搜索推广、场景推广、聚焦展位等付费项目,以及9.9特卖、领券中心、多多进宝、搜索、场景、限时秒杀、专题活动、个性化首页、推文等免费项目作为运营策略。

社群电商创新供应模式助营销升级

京东物流价值供应链部业务副总裁杨海峰从京东物流价值供应链对图书行业供应链的创新变革这一角度进行分析,认为消费变革和技术革新推动供应链升级。供应链的变革趋势,一是从“人找货”到“货找人”。当商品不再稀缺时,如何精准地匹配合适的商品与有需求的人,成为零售变革的主要推动力之一。二是从“物流执行”到“供应链运营”。以用户需求精准满足为出发,供应链视角的物流,逐渐从执行走向整体运营,关注点从“效率”向“效益”转变。无独有偶,福州葫芦弟弟电子商务有限公司副总经理颜力将图书品牌化、流量私域化产品化、内容变现、物流智能化看作当下环境图书行业生存突破口。

社群电商的社交属性在如今的销售体系中颇受读者喜爱。目前最为流行的社交软件抖音成为图书线上营销新阵地。字节跳动政务策划总监辛耕从探索政务新媒体创新边界的角度讲述了如何用好抖音这一平台。樊登小读者创始人、CEO肖宏文非常看重联结的重要性,据其介绍,樊登小读者的策略是“一书两讲(故事版、讲读版)+口袋秘笈”,以此可以促进孩子和家长的联结。

理解用户才能找到营销逻辑。爱阅宝(北京)科技有限公司创始人尉志江总结了公号渠道特点:一是私域流量,打造相似人群聚集地、半封闭的渠道;二是内容电商,撰写内容,定向推荐,有曝光、有转化,市场作用大,容易打造成为热搜词,适合推荐新品;三是社交电商,短平快、控价好、单品非全品、饥饿营销;四是定位中高端,粉丝群体消费能力偏强;五是粉丝年龄段增长,开启儿童图书馆配业务;六是成为稳定渠道,会持续增长,并成为稳定转型。

十点读书和童书妈妈是目前较受关注的图书微信公众号。十点读书副总裁廖仕健在现场详解了爆款课程背后的核心营销逻辑,提出“我们要理解的不是选题而是真正去理解我们的用户”。贩卖课程要抓住人设、痛点、效果;传播课程是传播选题背后的价值主张。选题不仅仅是满足用户显性需求的路径,也是传播能够让用户认同的生活方式,而这种认同一定是基于课程的核心价值主张。“童书妈妈三川玲”内容总监舒雯则提出要以内容为王,帮助出版方挖掘好书的价值。

图书出版在社交电商领域具备天然优势。这是有赞学院金牌服务商、白石互动联合创始人、CMO王慧敏的观点。但从何入手?她提出,首先要明确目标,第一目标是什么?如果是品牌宣传,看内容数据、粉丝数据、传播数据;如果是销售转化,零售方面看用户数据、转化数据,分销方面看渠道数据。其次是合理使用资源,是要集中力量办一件事,还是要多点开花?合理使用内部资源,可以在一定程度上降低成本。最后是合理安排内部人员,发现团队优劣势,扬长避短,核心优势是基础素质和学习能力。

江苏凤凰教育出版社营销管理部主任杨韶辉谈到做自营网店的N个好处,例如图书的销售可以换一种更好的思路、玩法,撬动和改变出版社和渠道的关系,接近用户(读者)是企业(出版社)重要的资产,需了解最新的电商玩法、锻炼营销队伍等。


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