Hot Products / 新书推荐
2022 - 06 - 25
构成时代图景的每一幅图像,它的背后都关联着宏大的历史背景和重大历史事件。没有灵魂的历史叙事,往往是冰冷的、拒人于千里之外的。有灵魂的历史叙事,脱离不开历史时代中一个个鲜活的人物,既包括大人物,也包括小人物;既包括特定的个体,也包括有代表性的群体。阅读此书,犹如打开时光倒流的万花筒,你将看到近代世界大变局下的中国图谱。
2021 - 11 - 04
“思维导图法”系列图书的延续之作,收入小学语文教材所有作文类别,助力小学生作文写作。思维导图与作文结合讲解写作要点,范文阅读与写作点评配合提优写作水平,讲解、写作、画图一体,呈现形式更新颖。书中配有二维码,轻松一扫额外获得更多精彩范文,扩充阅读量。
2021 - 11 - 03
本书由具有多年丰富语文教学经验的一线教师团队编写,囊括小学阶段所有必背必学的文言知识。全面、专业的古文学习,实用、灵活的习题讲练,便捷易取的微课视频不仅可以让学生养成良好的学习习惯,自学、易学、爱学,同时也能解放家长,放心、舒心、开心的陪伴孩子学习。全方位帮助学生科学、有效地提高文言文学习能力。
2020 - 12 - 17
汉字之美,美在形体,美在意趣。本书通过图说汉字起源与演变,揭秘汉字背后的冷知识和真历史,激发孩子学习兴趣,让孩子读故事,学汉字,了解历史,鉴古知今。
2020 - 11 - 17
汉字之美,美在形体,美在意趣。本书通过图说汉字起源与演变,揭秘汉字背后的冷知识和真历史,激发孩子学习兴趣,让孩子读故事,学汉字,了解历史,鉴古知今。
Hot News / 新闻中心
发布时间: 2024 - 11 - 05
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10月21日,现代教育出版社全体党员、团员赴密云区白乙化烈士纪念馆,追寻红色记忆,缅怀革命先烈。       在白乙化烈士纪念碑前,党委书记张晶晶同志和党委副书记乔先彪同志代表全体党员、团员向烈士敬献花篮,表达对革命先烈的深切敬仰和缅怀。       面对鲜红的党旗和团旗,全体党员、团员肃穆而立,庄严地重温了入党誓词和...
发布时间: 2024 - 09 - 11
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9月10日,正值我国第40个教师节,由中国高考报告学术委员会编撰、现代教育出版社出版的2025版“高考蓝皮书”系列图书发布会在北京大学中关新园隆重举行,《中国高考报告2025》学术成果研究汇报也同台发布。来自全国各地的考试院权威专家、资深高考命题人、高考研究专家以及高中校长与名师等近百位教育界知名人士莅临现场。现代教育出版社总编辑乔先彪先生为发布会作开场致辞。2024年7月,党的二十届三中全会对深...
发布时间: 2024 - 08 - 01
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7月31日,由现代教育出版社主办的第十四届“阅读之星”全国青少年阅读风采展示活动全国决选颁奖典礼在北京隆重举行。本次活动由北京阅读之星国际文化中心承办,得到了“为中华之崛起而读书”工作委员会的大力支持。      自2024年初春二月启幕以来,本次活动吸引了全国近100个城区,覆盖幼儿园至中学超过50万名学子的积极参与。经过专家们的层层选拔和优秀学子们的激烈角逐,上千...
发布时间: 2024 - 07 - 18
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一、公司简介现教社成立于2004年4月8日,作为中国出版传媒股份有限公司旗下主业突出、产品线明晰、综合能力不断提升的教育类专业出版机构,出版社以“少儿、教育”为产品主线,以0-18岁少年儿童为读者对象,依托“用童书启蒙教育,用教育启迪人生”的理念策划出版适合青少年阅读的优质读物,形成了具有一定特色的儿童读物类和教材教辅类产品线。现根据事业发展需要,按照公开、平等、择优的原则,面向社会公开招聘有关职...
Case / 党建工作
2021 - 06 - 04
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5月27日,现教社党委组织全体党员和入党积极分子到首都博物馆参观“伟大征程——庆祝中国共产党成立100周年特展”。       展览以中国共产党的诞生、土地革命、抗日战争、新中国成立四个历史时期为时间线索,分“东方破晓”“星火燎原”“中流砥柱”“夺取胜利”四个板块,运用数字和多媒体互动手段,共展出图片、照片和实物展品约280组件。    ...
2021 - 04 - 20
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4月9日上午,现教社党委、团支部组织我社青年理论学习小组开展了《习近平扶贫故事》专题读书分享会。党委副书记、总经理杨伯勋出席并与青年员工亲切座谈。会上,7位分享人与大家分享学习了《要让这世间受苦受穷的人不再贫困》《他有一副古道热肠》《念好正定“人才经”》《“鸟弱可望先飞”》《把泪焦桐成雨》《小年访定西》《少数民族孩子双语教育要抓好》等7篇总书记的扶贫故事。与会青年员工纷纷表示要按照总书记的指示和要...
2021 - 02 - 07
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按照中共中国出版集团公司党组转发《中共中央纪委机关 中共中央组织部 关于认真开好2020年度县以上党和国家机关党员领导干部民主生活会的通知》要求,现教社党委于2021年2月3日召开了2020年度民主生活会。会前高度重视,充分准备。社党委精心组织学习研讨、广泛征求意见、开展谈心谈话、认真撰写班子对照检查材料和个人发言提纲。会上深刻剖析、认真总结。社党委围绕本次通知所列的5个方面进行对照检查,查摆出1...
2021 - 01 - 19
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1月18日,现教社2个党支部分别召开组织生活会,进行党员民主评议。与会党员就各自2020年的学习、工作、廉洁自律和生活等方面进行了深刻的批评和自我批评。陈琦社长、滕振微副总编辑以普通党员身份分别参加所在党支部的组织生活会,并对各自存在的不足进行自我批评。陈琦社长对党支部工作提出两点要求:一是要进一步统一思想。大到国家的大政方略,小到出版社的发展规划,只有统一思想、步调一致才能实现我们的既定目标。支...
2020 - 09 - 14
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2020年9月4日,现代教育出版社第一党支部开展了“深入学习《习近平谈治国理政》第三卷”主题党日活动。第一支部党员、非党员中层干部、入党积极分子共16人参加了主题党日活动。活动中,李颖、刘莹、刘婕三位同志分别领读了《增强推进党的政治建设的自觉性和坚定性》《坚决破除制约教育事业发展的体制机制障碍》《用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人》三篇文章,并分享了自己的学习感悟。李颖同志以《信仰·力...

青少年图书市场风向观察

时间: 2019/9/19 9:09:34
浏览: 240
作者: 张聪聪
来源: 中国出版传媒商报记者
时间: 2019 . 09 . 19
浏览: 240
作者: 张聪聪

原文链接:中国出版传媒商报——青少年图书市场风向观察


      虽然国内并没有实行统一的分级阅读标准,但近些年,无论书店还是电商,都会有意识地根据读者年龄段对少儿图书进行划分,以帮助读者有针对性地选书。不过,与幼儿阅读、亲子共读活动的各式花样相比,青少年图书市场似乎相对“低调”很多。面对已有自主选择意识的青少年,如何策划出符合他们需求的产品?随着名家切入增多、经典图书青少版扎堆、科普书市场向好,青少年图书市场呈现怎样的发展趋势?

  数据显示,少儿图书零售市场2018年增长幅度为13.74%,与2017年的21.18%、2016年的28.84%相比,增速明显放缓。“中国少儿出版的供给体系不能有效满足少年儿童的阅读需求,不能灵活适应少年儿童阅读需求结构的变化。因此,少儿出版现阶段的主要任务,就是全面推进供给侧结构性改革,通过结构调整,实现高质量发展。”今年5月召开的2019全国少儿图书交易会上,中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、国际少儿读物联盟分会主席李学谦在主题演讲中多角度论证了结构调整的必要性和可行性。

  告别低门槛+营销为王

  青少图书将迎黄金发展期

  在2018年少儿图书零售市场超27万种动销品种中,儿童文学类动销品种超过8万种。儿童文学类一家独大仍然是少儿出版细分市场最显著的特点。可喜的是,近几年,低幼启蒙、游戏益智、国学经典、少儿英语这几类图书销售额每年增长15%以上,阅读需求持续增长。与少儿出版整体情况相一致,面向青少年的图书品种也以少儿文学、卡通动漫、科普百科等品类为主。值得注意的是,近几年,少儿艺术、少儿编程等新兴细分品类“冒尖儿”,为青少年阅读提供了更多样化的选择。

  青岛出版社少儿分社营销总监孙健春提到,处于童年和成年过渡期的青少年在选择适合的图书时,还存在一些尴尬。究其原因,一是当前出版的图书品质和结构还存在不足,无法有效满足青少年的需求变化。二是为读者提供优质的阅读服务相对滞后。

  当前的青少年图书市场真正能满足读者需求的原创优质图书出版后劲不足;出版图书的品种和结构不能完全适应变化的读者需求;出版社的服务意识和能力滞后,不能完全满足读者立体化的阅读需求;大量的跟风出版、低端重复出版充斥,拉低了图书品质升级。名家尤其是文学大家切入增多、经典图书青少版一片“红海”、科普百科势头强劲……对于出版机构来说,想要“破局”似乎并非易事。

  虽然有部门通过每年向全国青少年推荐百种优秀出版物目录等形式推动了青少年图书的关注度,但业界当前大多是从市场整体或单个品类角度谈论少儿出版市场,专门针对青少年图书市场的关注和讨论有所欠缺。品类结构优化是少儿出版结构调整的必要一环。作为我国历史最悠久的专业少儿新闻出版机构,中国少年儿童新闻出版总社有着文学、社科、科普、教育、艺术、动漫等较完整的出版板块,读者年龄段覆盖0~18岁。该社图书中心总监缪惟表示,纵观国内童书出版,面向童年和成人过渡期的青少年读物确实是短板,目前各家出版社把出版重点大都集中在低幼和小学阶段,初中和高中生读物相对较少,需要予以重视并加强有针对性的出版。

  不少出版机构逐渐意识到青少年图书市场的待发力空间,设立专门团队、丰富产品结构、打造头部产品,使青少年图书市场不断升温。语文教育对阅读素养要求的提升也使青少年阅读的受重视程度不断提升。在辽宁少年儿童出版社社长、总编辑张国际看来,青少年图书市场的发展空间范围会越来越广,在高考制度改革的背景下,语文分值提高,会提升青少年的阅读兴趣。出版方也会推出相应的好书。

  电子工业社少儿分社副社长温婷提到,目前国内青少年图书市场还不算成熟,涉及品类和内容主题相对单一,集中在文学小说和青少年科普两大品类,文学小说的比重相对过大,其他品类都显得不够丰富。

  化学工业出版社少儿分社社长丁尚林认为,随着出版机构对少儿书的全民参与及销售渠道线上化,少儿书的竞争更加激烈,对产品的考验及营销的依赖更为强烈。少儿出版已经过了简单粗放式的增长,反而比一般书门槛更高。青少图书走过了低门槛的初级阶段,也将会走过当前重外轻内的营销为王阶段,即将会迎来内容与营销并重的黄金发展阶段。

  资源整合、架构调整

  塑造独特性优势成制胜方向

  除了个别偏向低幼启蒙或绘本等品类之外,大多数出版机构尤其是专业少儿社出版的图书中包含青少年图书,会建立专门的团队,在品类上进一步深化,塑造出版方向、产品的独特性意识增强。

  2018年,接力出版社进行资源整合和机构调整,相继成立了婴幼、少儿、青年三个分社。根据年龄段和产品功能,少儿分社下设儿童文学编辑部、少儿百科编辑部、生存教育编辑部。青年分社下设青年文学编辑部、青年百科编辑部。其中,“怪物大师“系列是儿童文学编辑部的畅销品牌,累计发行量已达2000万册。 值得一提的是,2015年接力出版社围绕着“生存意识教育、生存能力教育、生存态度教育”成立了专门的部门——生存教育事业部,其重点产品“荒野求生”系列发行量1095万册。“少儿万有经典文库”也是接力社专为8~14岁青少年量身定制的经典书系,此外,少儿百科品类中的“孤独星球·童书系列”系列,以青年科普品类中的《万物简史》、青年文学中的“刘墉励志”系列等都成为其在青少年图书领域的看家之作。其中,《万物简史》累计发行量125万册,“刘墉励志”系列累计发行量450万册。

  辽宁少年儿童出版社已经打造出“喵卷卷来了”等爆品。在青少年阅读领域主攻文学和科普的辽少社目前文学大步前进、科普平稳发展。张国际透露,“喵卷卷来了”策划过程中,辽少社针对孩子喜欢冒险的需求与渴望,精选作者、密切构思。尤其注重作家讲课水平的挖掘,最终选择的作家段立欣,除了写作上天马行空,在讲课方面也颇具天赋,历时3年,进行了近千场进校园讲座。虚构类图书产能过剩的同时,非虚构类图书供给不足,这是当前少儿出版产品结构不适应需求变化的一点体现。结合打造“喵卷卷来了”等产品的经验,张国际表示,要深刻研究消费者的心理需求,挖掘读者的阅读期待,做有一定现实性的作品,同时加大营销力度。

  随着累计销售码洋逾千万的“少年读史记”等产品大获成功,近几年,青岛出版社在青少年图书出版方面收获颇丰,其少儿分社经过十几年的发展,下设低幼图书编辑部、儿童文学编辑部、国学图书编辑部、青少图书编辑部等四个部门,在青少年图书出版方面积累丰富经验。抓住国学类、原创类图书日益受读者和出版市场青睐的趋势,青岛出版社推出了历史知识类读物“少年读史记”,引领“少年读”系列风潮。此后,“少年读西游记”“少年读国学”……“少年读”已经成为青岛出版社在少儿出版领域的一大名片。

  化学工业出版社在拓展童书市场时,也在少儿分社设了低幼编辑部、青少编辑部,据丁尚林介绍,这几年,化工社的青少图书越来越集中在以《历史穿越报》为代表的历史类、以《了不起的中华文明》为代表的科普及成长励志类,并取得了较好的销售业绩。电子工业出版社小猛犸童书在青少图书方向则相对来说专注科普品类,重点产品包括“DK主题科普系列”、“DK趣味科普系列”等。值得一提的是,发挥自身专业优势,电子工业出版社还在青少年编程方向发力,打造了“青少年趣味编程”、《机器人Python青少年编程开发实例》等产品。

  名家名作“红海”扩大

  需解新人新品出位难题

  时代在变,读者在变,相应的,图书题材、图文风格及产品形式也是日新月异。青少年图书市场出现一些特点:经典产品持续畅销,如《林汉达中国历史故事集》。创新产品吸引眼球,如《历史穿越报》《半小时漫画中国史》等。网红作品收割粉丝,如《刘心武爷爷讲红楼梦》。

  面向青少年的图书产品,名家名作竞争异常激烈,一方面,莫言、冯骥才、刘慈欣等众多名家纷纷推出类别多样的青少年读本;另一方面,青少版的“红海”已经从四大名著延伸到《史记》《资治通鉴》《山海经》、“诺贝尔文学奖”作品等中外经典。做过科技书、艺术书,再做少儿书,丁尚林对少儿书更加考验编辑的水平这一点深有体会。丁尚林提到,过分追求形式创新、名人效应,如果内容质量跟不上,终究难以成为长畅品。

  《林汉达中国历史故事》经历了近半个世纪的市场考验,至今仍然具备着蓬勃的生机。究其原因,缪惟觉得可以分三方面:独一无二的优秀文本;中少总社不遗余力的市场推广;围绕该书的多层次立体的产品线建设。与低龄段的读者不同,为青少年提供精神食粮,更需要精准地了解他们的需求,研究他们的心理,让产品打动他们,因为他们是阅读的主体,拥有自主选择和购买阅读对象的能力,而不是像低幼类图书那样,只要打动了家长,就可以产生购买行为。面对名家名作“红海”竞争激烈的现状,中少总社在与成名作者密切合作的同时,也格外注重青年作者的挖掘与培养。近些年,中少总社鼓励编辑以跨界的思维方式去发现与培育新人,特别是插画家、社科学者、科普作家等等。与国际著名创作人之间的合作也是中少总社力推的创作新路径。

  辽少社在名家名作方面也有专门的产品线。比如“沈石溪中华龙鸟动物传奇”“安武林儿童文学精品集”“冰波幽默”系列等。张国际表示,名家名作因为辨识度相对较低,想要成为“爆款”必须进行渠道的运作,得到渠道的认可。从读者角度来讲,家长关注的焦点往往是孩子不喜欢的,而孩子关注的焦点往往是具备偶像性质的,这是青少年图书市场存在的有趣现象。除了把握青少年阅读需求点之外,出版机构在原创、科普、跨界融合产品方面还亟待拓展。

  在互联网如此发展的时代,要想给青少年出版读物,首先要了解他们想看什么书、必须看什么书、看什么样的书。缪惟提到,中少总社正在调集资源,从读者入手,切实把准他们的阅读脉搏,有的放矢,才能出版青少年读者喜闻乐见的产品。

  ●话 题

  由于不少图书的渠道从地面转向网上,营销工作对读者的导向性更为突出,一些出版机构正将工作重心从内容需求转向营销需求,于是,名家、IP、网红作品,创新作品,低价产品越来越成为畅销品的主流。而儿童文学新人新作,很难进入读者眼球;常规优质科普作品,难营销;与学习相关的历史地理数学等科普书则因为刚需而有机会成为热点。丁尚林觉得,青少图书市场这样的现状,导致好书不一定好销、好销的品种不一定就是好品种;畅销品越来越集中在少数产品上,新品更加难以出头;低价低质、模仿跟风产品充斥线上。此外,由于很多名家青少读本的原创新作很少,导致名家作品与图书内容品质很多时候并不成正比。在一片“红海”中想要成为爆款,传统的内容为王的做法虽然还有用,但早已不是充分条件,营销资源及营销方案的策划实施,也已成为畅销的元素。 出版机构应沉下心来,深入策划,精心打磨,推陈出新,积累资源,多方位开发,用优质产品打开市场,养育读者,走向世界。



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