Hot Products / 新书推荐
2020 - 12 - 17
汉字之美,美在形体,美在意趣。本书通过图说汉字起源与演变,揭秘汉字背后的冷知识和真历史,激发孩子学习兴趣,让孩子读故事,学汉字,了解历史,鉴古知今。
2020 - 11 - 17
汉字之美,美在形体,美在意趣。本书通过图说汉字起源与演变,揭秘汉字背后的冷知识和真历史,激发孩子学习兴趣,让孩子读故事,学汉字,了解历史,鉴古知今。
2020 - 11 - 17
汉字之美,美在形体,美在意趣。本书通过图说汉字起源与演变,揭秘汉字背后的冷知识和真历史,激发孩子学习兴趣,让孩子读故事,学汉字,了解历史,鉴古知今。
2020 - 11 - 17
汉字之美,美在形体,美在意趣。本书通过图说汉字起源与演变,揭秘汉字背后的冷知识和真历史,激发孩子学习兴趣,让孩子读故事,学汉字,了解历史,鉴古知今。
2020 - 09 - 08
童话拥有精彩奇妙的故事情节、可爱生趣的角色形象、通俗易懂的语言叙事风格,这都与少儿的自然天性、心理阶段、认知方式相吻合,因此,童话会让少儿对产生极大的阅读兴趣。童话阅读对少儿的语言发展、情感体验、人格养成具有独特作用价值。孩子们可以从中能发现真善美,懂得关爱与相助,获得感情慰籍,激发励志梦想,养成艺术审美力,等等。我们希冀,《365夜童话故事》像夜空中的星辰熠熠生辉,每日每夜陪伴孩子们,去梦想,去...
Hot News / 新闻中心
发布时间: 2021 - 07 - 22
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为深入学习贯彻习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话精神,推动党史学习教育走向深入,7月12日,中国出版集团有限公司召开学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神大会,集团公司董事长、党组书记黄志坚对集团学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神作部署讲话,中央党校副校长、党史学习教育中央宣讲团成员谢春涛作专题宣讲。      黄志坚指出,学...
发布时间: 2021 - 07 - 19
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党的十九大以来,在集团公司党组的坚强领导下,集团各级党组织和广大党员深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,认真贯彻落实中央和集团各项决策部署,不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”、当好“三个表率”,为创建模范文化集团,努力推进集团新时代高质量发展作出了突出贡献。为庆祝中国共产党成立100周年,表彰先进、弘扬正气,充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用,在全...
发布时间: 2021 - 07 - 19
点击次数: 2
为进一步加强集团总部本部建设,构建竞争择优、人岗相适的选人用人机制,激发干部队伍活力,促进德才兼备、愿意干事、群众公认的干部脱颖而出,7月8日,集团总部召开公开聘任干部答辩会。集团领导黄志坚、刘伯根、李岩、茅院生、张纪臣同志及驻部纪检监察组王强同志出席会议。会议由刘伯根同志主持,他代表党组对公开聘任的目的、聘任工作流程及相关要求作了说明。他指出,党组决定在集团总部公开聘任干部,一是给机会,拓宽选人...
发布时间: 2021 - 07 - 09
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7月7日,现教社党委召开理论学习中心组(扩大)会议,专题学习习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话精神。现教社党委书记陈琦主持会议并讲话。现教社班子成员、教材公司班子成员以及社办、党办、人资部、财务中心、总编室主任参加学习并作交流发言,从不同角度谈了学习习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话的认识和体会。    会议指出,习近平总书记在庆祝中...
发布时间: 2021 - 07 - 02
点击次数: 73
7月1日上午8时,现教社和中版教材公司分别组织党员干部集中观看中国共产党成立100周年庆祝大会直播。“百年恰是风华正茂”。今天,我们迎来中国共产党的百年华诞。中国共产党从100年前小小红船上出发,承载着人民的重托、民族的希望,在苦难中成长,在挫折中奋起,在奋斗中壮大,越过急流险滩,穿过惊涛骇浪,从一个只有50多名党员的组织,发展成为世界上最大的马克思主义执政党,让山河破碎的中国走向强盛,让备受屈辱...
Case / 党建工作
2021 - 06 - 04
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5月27日,现教社党委组织全体党员和入党积极分子到首都博物馆参观“伟大征程——庆祝中国共产党成立100周年特展”。       展览以中国共产党的诞生、土地革命、抗日战争、新中国成立四个历史时期为时间线索,分“东方破晓”“星火燎原”“中流砥柱”“夺取胜利”四个板块,运用数字和多媒体互动手段,共展出图片、照片和实物展品约280组件。    ...
2021 - 04 - 20
点击次数: 19
4月9日上午,现教社党委、团支部组织我社青年理论学习小组开展了《习近平扶贫故事》专题读书分享会。党委副书记、总经理杨伯勋出席并与青年员工亲切座谈。会上,7位分享人与大家分享学习了《要让这世间受苦受穷的人不再贫困》《他有一副古道热肠》《念好正定“人才经”》《“鸟弱可望先飞”》《把泪焦桐成雨》《小年访定西》《少数民族孩子双语教育要抓好》等7篇总书记的扶贫故事。与会青年员工纷纷表示要按照总书记的指示和要...
2021 - 02 - 07
点击次数: 40
按照中共中国出版集团公司党组转发《中共中央纪委机关 中共中央组织部 关于认真开好2020年度县以上党和国家机关党员领导干部民主生活会的通知》要求,现教社党委于2021年2月3日召开了2020年度民主生活会。会前高度重视,充分准备。社党委精心组织学习研讨、广泛征求意见、开展谈心谈话、认真撰写班子对照检查材料和个人发言提纲。会上深刻剖析、认真总结。社党委围绕本次通知所列的5个方面进行对照检查,查摆出1...
2021 - 01 - 19
点击次数: 23
1月18日,现教社2个党支部分别召开组织生活会,进行党员民主评议。与会党员就各自2020年的学习、工作、廉洁自律和生活等方面进行了深刻的批评和自我批评。陈琦社长、滕振微副总编辑以普通党员身份分别参加所在党支部的组织生活会,并对各自存在的不足进行自我批评。陈琦社长对党支部工作提出两点要求:一是要进一步统一思想。大到国家的大政方略,小到出版社的发展规划,只有统一思想、步调一致才能实现我们的既定目标。支...
2020 - 09 - 14
点击次数: 48
2020年9月4日,现代教育出版社第一党支部开展了“深入学习《习近平谈治国理政》第三卷”主题党日活动。第一支部党员、非党员中层干部、入党积极分子共16人参加了主题党日活动。活动中,李颖、刘莹、刘婕三位同志分别领读了《增强推进党的政治建设的自觉性和坚定性》《坚决破除制约教育事业发展的体制机制障碍》《用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人》三篇文章,并分享了自己的学习感悟。李颖同志以《信仰·力...

直播卖书:探寻书业营销新常态

时间: 2020/7/9 16:49:46
浏览: 107
作者: 中国妇女报·中国妇女网见习记者 黄婷
来源: 中国妇女报
时间: 2020 . 07 . 09
浏览: 107
作者: 中国妇女报·中国妇女网见习记者 黄婷


眼下,直播卖书潮依旧火热。从专业主播到作家,从出版社编辑到老总,从主持人到专家,纷纷试水直播卖书。疫情期间出版社和书店的自救之策,如今正变成常态化的营销策略。出版行业如何应对直播卖书的机遇和挑战?直播卖书有什么优势和劣势?未来会如何发展?中国妇女报·中国妇女网记者对相关出版社进行了采访。


直播卖书:探寻书业营销新常态

人民文学出版社直播活动


直播卖书:探寻书业营销新常态

现代教育出版社直播活动



“直播间里‘吆喝’忙,出版社‘带货’成知识服务新风潮”;

“儿童文学作家曹文轩‘云端读书节’直播创记录”;

“出版业老总们直播卖书,一场带货17万码洋!”

……

        眼下,直播卖书潮依旧火热。从专业主播到作家,从出版社编辑到老总,从主持人到专家,纷纷试水直播卖书。疫情期间出版社和书店的自救之策,如今正变成常态化的营销策略。出版行业如何应对直播卖书的机遇和挑战?直播卖书有什么优势和劣势?未来会如何发展?中国妇女报·中国妇女网记者对相关出版社进行了采访。


从“尝鲜”到逐渐常态化

        年初受疫情影响,全国书店全面告停,图书的曝光渠道大受影响。如何让读者接收到新书信息?如何突破空间受限的困境?人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强和同事想到了大火的直播。2月12日,他们做了第一场直播,之后又以平均两三天一场的节奏,陆续邀请了多名作家和编辑参与直播。截至三月底,总计进行了25场直播活动。

        现代教育出版社从5月初开始做直播卖书,并逐渐形成了每周一次的定期直播。随着直播次数的增加和直播专业水平的提高,直播观看次数、新增粉丝数以及引导成交笔数等都有了较为明显的增长。“直播卖书一方面是为满足疫情期间社会的文化需求,丰富观众的精神生活,为小读者们推荐更多优质的图书;另一方面也因为‘直播营销’可以更加直接地面向更多的读者,对出版社进行有效的品牌宣传,能够与读者进行直接互动,形成善意和真诚的交流。” 现代教育出版社综合教育中心主任王春霞说到。

        直播卖书的主体并不局限于专业主播,作家和编辑等都可以亲自上阵,给读者带来独特的体验。人民文学出版社的直播活动中,作者讲书可以满足读者好奇心,挖掘创作背后的故事并与读者分享;专家讲书则是结合文学史知识剖析图书,从理论角度分享图书;编辑讲书着重分享图书生产过程,以及图书的编辑过程;而工作人员通过抖音、快手、哔哩哔哩等平台实现日常分享和读者的维护。

现代教育出版社的直播活动既有图书的作者、编辑、营销人员,也有喜欢读书的行政工作人员,每次直播都有让人印象深刻的细节。“最难忘的是我们第一期直播。由于当时设备简陋,大家的脸都美颜得太白,手中推荐的书字体都是反的,讲的过程中表情僵持,很紧张还会笑场,但是大家很开心。”王春霞回忆说。后期,出版社还会根据图书特点和读者需求,邀请热心观众参与进来,从不同角度为读者进行全面的图书分享。


直播活动密集且转化率走低

        6·18这天,河南新乡的朱女士在群友的链接中进到一个童书店的直播间,发现有不少好书,原本没打算买书的她,后来还是买了好几本。在她看来,直播卖书有时会详细介绍书的内容以及陪读的方法,而且直播间的图书价格比较合适。她期待直播能推荐更多的好书,也能有更多的抽奖互动活动。

        宋强认为,直播卖书打破了空间局限性,为存在空间距离的作者、嘉宾及读者带来福利。同时,对于图书的立体呈现,以及购买的便捷性等都有利于图书营销。

        而在王春霞看来,通过直播人员的详细讲解和描述,一方面能让读者看到每本书背后的故事,加深对图书的认识和体验,帮助读者去对比和选择。另一方面,直播可以第一时间和读者交流,有助于深入了解读者需求,从而进一步策划更契合市场的优质图书。

直播卖书受到一些读者的喜爱,也为出版社售卖图书挖掘了一种新的可能,但作为新兴事物,不可避免还是会存在一些不足。宋强认为直播卖书明显的劣势在于图书销量的转化率,以及书业不良的折扣战竞争。恶意的折扣战不仅会消解掉读者对优质的图书产品的热情,干扰图书行业的市场秩序,甚至还会导致劣质、盗版图书的猖獗。王春霞则表示单一的纸质图书与固定的直播场景或许会让观众感到较为枯燥,因此直播中不容易留存观众,转化率也还有待提高。

        在直播活动密集且转化率走低的情况下,人民文学出版社选择将直播频率放缓。“精雕细琢,审定选题是出版社之后的方向。除去配合新书宣传之外,直播会逐步“日常化”,借以培养潜在受众,打造品牌文化。”宋强说。


直播活动不可止于泛泛

        问及直播效果,宋强坦言虽然有效果甚佳的场次,如在一场新书首发的活动中,直播总观看人次106.8万,总点赞量411.7万,总销量近5万册,并获得新华网等多家媒体关注,但直播活动整体效果一般。

        “从上述亦可看出,图书受众和直播受众并不是完全重叠,也给出版行业以警示,直播活动不可止于泛泛。”宋强认为成功的直播活动,首先要保障“购买群体”的成功引流,完成从实体书店到网店的行为转变,也要注意“潜在受众”的挖掘,打造“吸睛”的内容,给“路过”的读者一个理由,促成购买行为的完成。

        在他看来,直播卖书并不单纯为了销售图书,也包含着为新书宣传造势的成分,可以将新书信息借助直播更多元化地推介给媒体和读者。除直播卖书以外,人民文学出版社还有宣传品牌文化的直播活动,如“云游大家故居”、云游出版社以及社庆直播等。

眼下,几乎整个出版行业都在做直播,如何从中突围,做出自己的特色,正是出版人要思考的重点。

        宋强认为线上直播、分享带货规模激增对出版行业是个好现象,这说明出版行业在突破“舒适圈”,适应社会环境和技术的变化。从实体店到网店的转变,从平面图片到短视频与直播的出现,意味着注意力资源的空间转移,也注定这种模式有一天会浸入书业,而疫情加快了变革的速度、助推了这个过程的衔接和完成。“直播活动的常态化是必然的,对于出版从业人员来说,业务能力的不断提升,更精准地定位图书内容和读者受众、更认真地策划选题、提炼营销亮点等尤为重要。”

        王春霞表示直播营销必然是未来的一大趋势,因此出版行业一定要加深思考数字出版融合方面的新需求和新趋势。大家蜂拥而上一起做直播,如何深挖优质内容资源、吸引稳定的用户流量将会是图书直播的最大挑战。“但是,无论形式怎样变换,优质的图书内容永远是核心的竞争力,也是读者最关心的东西。”


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