Hot Products / 新书推荐
2020 - 11 - 17
汉字之美,美在形体,美在意趣。本书通过图说汉字起源与演变,揭秘汉字背后的冷知识和真历史,激发孩子学习兴趣,让孩子读故事,学汉字,了解历史,鉴古知
2020 - 09 - 08
童话拥有精彩奇妙的故事情节、可爱生趣的角色形象、通俗易懂的语言叙事风格,这都与少儿的自然天性、心理阶段、认知方式相吻合,因此,童话会让少儿对产生极大的阅读兴趣。童话阅读对少儿的语言发展、情感体验、人格养成具有独特作用价值。孩子们可以从中能发现真善美,懂得关爱与相助,获得感情慰籍,激发励志梦想,养成艺术审美力,等等。我们希冀,《365夜童话故事》像夜空中的星辰熠熠生辉,每日每夜陪伴孩子们,去梦想,去...
2019 - 09 - 12
寓言故事是世界文学宝库中的璀璨明珠,闪耀着人类智慧的光芒。它短小精悍、想象奇特、形象生动,展现世间百态,同时还蕴含着深刻道理。就像儿童文学作家严文井所说 :“寓言是一个怪物,当它朝你走过来的时,分明是一个故事,生动活泼;而当它转身要走开的时候,却突然变成了一个哲理,严肃认真。”这便是寓言故事的精妙之处。阅读寓言故事,可谓在轻松中收获知识,在快乐中获得智慧。这是每个孩子童年中不可或缺的乐趣。
2020 - 08 - 03
这是一本超好玩的垃圾分类科普书,也是儿童自信力启蒙读物。由鞠萍姐姐、芝麻哥哥、王志庚、陈晖、周传斌等名家倾力推荐。在玩中学、学中玩,教会孩子轻松学垃圾分类,在读书的过程中体会到成长的快乐,获得自信,树立环保意识。
2020 - 03 - 23
本书是欧美著名艺术家、插图画家及作家大卫·麦金托什的作品合集,这位获奖无数的艺术家在儿童书的创作上也是才华横溢,无数的书评及著名作家都纷纷发出赞美之声。作者通过幽默的语言,生动的画面为孩子们营造了一个又一个的好故事,也带给孩子和家长深深的思考。
Hot News / 新闻中心
发布时间: 2020 - 11 - 19
点击次数: 8
集团召开治理能力现代化推进会为深入学习贯彻党中央关于推进国家治理体系和治理能力现代化的重大部署,落实中央深化国有企业改革和中央巡视整改任务的有关要求,11月10日,集团召开治理能力现代化推进会。黄志坚同志作讲话,陈永刚同志通报有关工作情况,李岩同志主持会议,集团各单位正职、部分三级企业主要负责人、总部本部处级以上干部参加会议。黄志坚同志在讲话中强调,深入学习习近平总书记有关国企改革发展的重要论述,...
发布时间: 2020 - 11 - 19
点击次数: 12
集团召开重大项目推进会为深入贯彻党的十九届五中全会精神,切实推进集团重大项目建设,推动集团高质量发展和“十四五”规划良好开局,11月10日,集团召开重大项目推进会。中央纪委国家监委驻中央宣传部纪检监察组五室余钢同志出席会议,黄志坚同志作讲话,于殿利同志主持会议。集团各单位主要领导、重大项目分管领导、项目负责人、财务负责人、技术和业务负责人、总部本部主任和负责人员共100余人参加会议。黄志坚指出,近...
发布时间: 2020 - 11 - 16
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10月30日上午,集团党组书记、董事长谭跃同志主持召开党组会扩大会议,传达学习十九届五中全会精神,研究部署贯彻落实举措。集团党组全体成员出席会议,总部本部各部门负责人列席会议。会议集体学习了《中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议公报》。集团党组副书记、总经理黄志坚同志传达了黄坤明同志在学习宣传贯彻党的十九届五中全会精神电视电话会议上的讲话精神,以及王晓晖同志的会议总结讲话精神。集团党组一致认...
发布时间: 2020 - 11 - 05
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陈永刚出席现代教育出版社与乌拉圭区域出版社的版权签约仪式11月3日上午,现代教育出版社与乌拉圭区域出版社在乌拉圭驻华大使馆会议厅举办《孩子们的足球宝典》中文简体版权签约仪式。中国出版集团有限公司党组成员、副总经理陈永刚,中国出版集团国际部主任刘忠,现代教育出版社社长陈琦,现代教育出版社王春霞、王冠琳,乌拉圭驻华大使费尔南多·卢格里斯,领事塞尔西奥·德·拉巴列,文化官员...
发布时间: 2020 - 11 - 05
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陈永刚出席现代教育出版社与乌拉圭区域出版社的版权签约仪式11月3日上午,现代教育出版社与乌拉圭区域出版社在乌拉圭驻华大使馆会议厅举办《孩子们的足球宝典》中文简体版权签约仪式。中国出版集团有限公司党组成员、副总经理陈永刚,中国出版集团国际部主任刘忠,现代教育出版社社长陈琦,现代教育出版社王春霞、王冠琳,乌拉圭驻华大使费尔南多·卢格里斯,领事塞尔西奥·德·拉巴列,文化官员...
Case / 党建工作
2020 - 09 - 14
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2020年9月4日,现代教育出版社第一党支部开展了“深入学习《习近平谈治国理政》第三卷”主题党日活动。第一支部党员、非党员中层干部、入党积极分子共16人参加了主题党日活动。活动中,李颖、刘莹、刘婕三位同志分别领读了《增强推进党的政治建设的自觉性和坚定性》《坚决破除制约教育事业发展的体制机制障碍》《用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人》三篇文章,并分享了自己的学习感悟。李颖同志以《信仰·力...
2020 - 09 - 03
点击次数: 12
9月2日,现代教育出版社第二党支部开展“深入学习《习近平谈治国理政》第三卷”主题党日活动。第一支部全体党员、入党积极分子参加了主题党日活动。活动由支部委员带领全体参会人员读原文、交流学习体会、分享学习感悟。首先,支部书记王春霞同志领读了《一个国家、一个民族不能没有灵魂》。领读后,她谈到三点感悟:一是策划的选题要充满正能量。儿童、学生是重要的读者群,要用习近平总书记系列讲话精神细化和延展选题。二是年...
2020 - 07 - 28
点击次数: 69
根据《中国共产党章程》和《中国共产党基层组织选举工作暂行条例》的规定,经现教社社党委批准,7月21日、22日,现教社第一党支部和第二党支部分别召开支部党员大会,进行支部委员会换届选举工作。会上,支部书记总结回顾了各自支部三年来的主要工作、取得的成绩和存在的不足。并按照选举办法的有关规定,组织换届选举工作。支部党员大会在组织严密、程序规范、气氛热烈中取得圆满成功,支部全体党员都投出了自己宝贵的一票,...
2020 - 07 - 28
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6月30日,现教社党委理论学习中心组进行2020年第三次集体学习,认真学习了2020年6月8日发布的《党委(党组)意识形态工作责任制实施办法》和黄坤明的讲话《坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度》。《办法》指出,意识形态工作是党的一项极端重要的工作,事关党的前途命运,事关国家长治久安,事关民族向心力和凝聚力。要坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体不动摇,压紧压实做好意识形态工作的政治责任...
2019 - 09 - 06
点击次数: 225
9月4日下午,现代教育出版社召开“不忘初心、牢记使命”主题教育总结大会。集团主题教育巡回指导一组组长刘晓东出席并讲话。巡回指导一组成员曹永平参加会议。现教社党委委员、班子成员、全体中层干部及全体在职党员、部分职工代表共计37人参加大会。会议由党委委员、副总编辑滕振微主持。            会上,陈琦社长代表党委作了《现代教...

青少年图书市场风向观察

时间: 2019/9/19 9:09:34
浏览: 152
作者: 张聪聪
来源: 中国出版传媒商报记者
时间: 2019 . 09 . 19
浏览: 152
作者: 张聪聪

原文链接:中国出版传媒商报——青少年图书市场风向观察


      虽然国内并没有实行统一的分级阅读标准,但近些年,无论书店还是电商,都会有意识地根据读者年龄段对少儿图书进行划分,以帮助读者有针对性地选书。不过,与幼儿阅读、亲子共读活动的各式花样相比,青少年图书市场似乎相对“低调”很多。面对已有自主选择意识的青少年,如何策划出符合他们需求的产品?随着名家切入增多、经典图书青少版扎堆、科普书市场向好,青少年图书市场呈现怎样的发展趋势?

  数据显示,少儿图书零售市场2018年增长幅度为13.74%,与2017年的21.18%、2016年的28.84%相比,增速明显放缓。“中国少儿出版的供给体系不能有效满足少年儿童的阅读需求,不能灵活适应少年儿童阅读需求结构的变化。因此,少儿出版现阶段的主要任务,就是全面推进供给侧结构性改革,通过结构调整,实现高质量发展。”今年5月召开的2019全国少儿图书交易会上,中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、国际少儿读物联盟分会主席李学谦在主题演讲中多角度论证了结构调整的必要性和可行性。

  告别低门槛+营销为王

  青少图书将迎黄金发展期

  在2018年少儿图书零售市场超27万种动销品种中,儿童文学类动销品种超过8万种。儿童文学类一家独大仍然是少儿出版细分市场最显著的特点。可喜的是,近几年,低幼启蒙、游戏益智、国学经典、少儿英语这几类图书销售额每年增长15%以上,阅读需求持续增长。与少儿出版整体情况相一致,面向青少年的图书品种也以少儿文学、卡通动漫、科普百科等品类为主。值得注意的是,近几年,少儿艺术、少儿编程等新兴细分品类“冒尖儿”,为青少年阅读提供了更多样化的选择。

  青岛出版社少儿分社营销总监孙健春提到,处于童年和成年过渡期的青少年在选择适合的图书时,还存在一些尴尬。究其原因,一是当前出版的图书品质和结构还存在不足,无法有效满足青少年的需求变化。二是为读者提供优质的阅读服务相对滞后。

  当前的青少年图书市场真正能满足读者需求的原创优质图书出版后劲不足;出版图书的品种和结构不能完全适应变化的读者需求;出版社的服务意识和能力滞后,不能完全满足读者立体化的阅读需求;大量的跟风出版、低端重复出版充斥,拉低了图书品质升级。名家尤其是文学大家切入增多、经典图书青少版一片“红海”、科普百科势头强劲……对于出版机构来说,想要“破局”似乎并非易事。

  虽然有部门通过每年向全国青少年推荐百种优秀出版物目录等形式推动了青少年图书的关注度,但业界当前大多是从市场整体或单个品类角度谈论少儿出版市场,专门针对青少年图书市场的关注和讨论有所欠缺。品类结构优化是少儿出版结构调整的必要一环。作为我国历史最悠久的专业少儿新闻出版机构,中国少年儿童新闻出版总社有着文学、社科、科普、教育、艺术、动漫等较完整的出版板块,读者年龄段覆盖0~18岁。该社图书中心总监缪惟表示,纵观国内童书出版,面向童年和成人过渡期的青少年读物确实是短板,目前各家出版社把出版重点大都集中在低幼和小学阶段,初中和高中生读物相对较少,需要予以重视并加强有针对性的出版。

  不少出版机构逐渐意识到青少年图书市场的待发力空间,设立专门团队、丰富产品结构、打造头部产品,使青少年图书市场不断升温。语文教育对阅读素养要求的提升也使青少年阅读的受重视程度不断提升。在辽宁少年儿童出版社社长、总编辑张国际看来,青少年图书市场的发展空间范围会越来越广,在高考制度改革的背景下,语文分值提高,会提升青少年的阅读兴趣。出版方也会推出相应的好书。

  电子工业社少儿分社副社长温婷提到,目前国内青少年图书市场还不算成熟,涉及品类和内容主题相对单一,集中在文学小说和青少年科普两大品类,文学小说的比重相对过大,其他品类都显得不够丰富。

  化学工业出版社少儿分社社长丁尚林认为,随着出版机构对少儿书的全民参与及销售渠道线上化,少儿书的竞争更加激烈,对产品的考验及营销的依赖更为强烈。少儿出版已经过了简单粗放式的增长,反而比一般书门槛更高。青少图书走过了低门槛的初级阶段,也将会走过当前重外轻内的营销为王阶段,即将会迎来内容与营销并重的黄金发展阶段。

  资源整合、架构调整

  塑造独特性优势成制胜方向

  除了个别偏向低幼启蒙或绘本等品类之外,大多数出版机构尤其是专业少儿社出版的图书中包含青少年图书,会建立专门的团队,在品类上进一步深化,塑造出版方向、产品的独特性意识增强。

  2018年,接力出版社进行资源整合和机构调整,相继成立了婴幼、少儿、青年三个分社。根据年龄段和产品功能,少儿分社下设儿童文学编辑部、少儿百科编辑部、生存教育编辑部。青年分社下设青年文学编辑部、青年百科编辑部。其中,“怪物大师“系列是儿童文学编辑部的畅销品牌,累计发行量已达2000万册。 值得一提的是,2015年接力出版社围绕着“生存意识教育、生存能力教育、生存态度教育”成立了专门的部门——生存教育事业部,其重点产品“荒野求生”系列发行量1095万册。“少儿万有经典文库”也是接力社专为8~14岁青少年量身定制的经典书系,此外,少儿百科品类中的“孤独星球·童书系列”系列,以青年科普品类中的《万物简史》、青年文学中的“刘墉励志”系列等都成为其在青少年图书领域的看家之作。其中,《万物简史》累计发行量125万册,“刘墉励志”系列累计发行量450万册。

  辽宁少年儿童出版社已经打造出“喵卷卷来了”等爆品。在青少年阅读领域主攻文学和科普的辽少社目前文学大步前进、科普平稳发展。张国际透露,“喵卷卷来了”策划过程中,辽少社针对孩子喜欢冒险的需求与渴望,精选作者、密切构思。尤其注重作家讲课水平的挖掘,最终选择的作家段立欣,除了写作上天马行空,在讲课方面也颇具天赋,历时3年,进行了近千场进校园讲座。虚构类图书产能过剩的同时,非虚构类图书供给不足,这是当前少儿出版产品结构不适应需求变化的一点体现。结合打造“喵卷卷来了”等产品的经验,张国际表示,要深刻研究消费者的心理需求,挖掘读者的阅读期待,做有一定现实性的作品,同时加大营销力度。

  随着累计销售码洋逾千万的“少年读史记”等产品大获成功,近几年,青岛出版社在青少年图书出版方面收获颇丰,其少儿分社经过十几年的发展,下设低幼图书编辑部、儿童文学编辑部、国学图书编辑部、青少图书编辑部等四个部门,在青少年图书出版方面积累丰富经验。抓住国学类、原创类图书日益受读者和出版市场青睐的趋势,青岛出版社推出了历史知识类读物“少年读史记”,引领“少年读”系列风潮。此后,“少年读西游记”“少年读国学”……“少年读”已经成为青岛出版社在少儿出版领域的一大名片。

  化学工业出版社在拓展童书市场时,也在少儿分社设了低幼编辑部、青少编辑部,据丁尚林介绍,这几年,化工社的青少图书越来越集中在以《历史穿越报》为代表的历史类、以《了不起的中华文明》为代表的科普及成长励志类,并取得了较好的销售业绩。电子工业出版社小猛犸童书在青少图书方向则相对来说专注科普品类,重点产品包括“DK主题科普系列”、“DK趣味科普系列”等。值得一提的是,发挥自身专业优势,电子工业出版社还在青少年编程方向发力,打造了“青少年趣味编程”、《机器人Python青少年编程开发实例》等产品。

  名家名作“红海”扩大

  需解新人新品出位难题

  时代在变,读者在变,相应的,图书题材、图文风格及产品形式也是日新月异。青少年图书市场出现一些特点:经典产品持续畅销,如《林汉达中国历史故事集》。创新产品吸引眼球,如《历史穿越报》《半小时漫画中国史》等。网红作品收割粉丝,如《刘心武爷爷讲红楼梦》。

  面向青少年的图书产品,名家名作竞争异常激烈,一方面,莫言、冯骥才、刘慈欣等众多名家纷纷推出类别多样的青少年读本;另一方面,青少版的“红海”已经从四大名著延伸到《史记》《资治通鉴》《山海经》、“诺贝尔文学奖”作品等中外经典。做过科技书、艺术书,再做少儿书,丁尚林对少儿书更加考验编辑的水平这一点深有体会。丁尚林提到,过分追求形式创新、名人效应,如果内容质量跟不上,终究难以成为长畅品。

  《林汉达中国历史故事》经历了近半个世纪的市场考验,至今仍然具备着蓬勃的生机。究其原因,缪惟觉得可以分三方面:独一无二的优秀文本;中少总社不遗余力的市场推广;围绕该书的多层次立体的产品线建设。与低龄段的读者不同,为青少年提供精神食粮,更需要精准地了解他们的需求,研究他们的心理,让产品打动他们,因为他们是阅读的主体,拥有自主选择和购买阅读对象的能力,而不是像低幼类图书那样,只要打动了家长,就可以产生购买行为。面对名家名作“红海”竞争激烈的现状,中少总社在与成名作者密切合作的同时,也格外注重青年作者的挖掘与培养。近些年,中少总社鼓励编辑以跨界的思维方式去发现与培育新人,特别是插画家、社科学者、科普作家等等。与国际著名创作人之间的合作也是中少总社力推的创作新路径。

  辽少社在名家名作方面也有专门的产品线。比如“沈石溪中华龙鸟动物传奇”“安武林儿童文学精品集”“冰波幽默”系列等。张国际表示,名家名作因为辨识度相对较低,想要成为“爆款”必须进行渠道的运作,得到渠道的认可。从读者角度来讲,家长关注的焦点往往是孩子不喜欢的,而孩子关注的焦点往往是具备偶像性质的,这是青少年图书市场存在的有趣现象。除了把握青少年阅读需求点之外,出版机构在原创、科普、跨界融合产品方面还亟待拓展。

  在互联网如此发展的时代,要想给青少年出版读物,首先要了解他们想看什么书、必须看什么书、看什么样的书。缪惟提到,中少总社正在调集资源,从读者入手,切实把准他们的阅读脉搏,有的放矢,才能出版青少年读者喜闻乐见的产品。

  ●话 题

  由于不少图书的渠道从地面转向网上,营销工作对读者的导向性更为突出,一些出版机构正将工作重心从内容需求转向营销需求,于是,名家、IP、网红作品,创新作品,低价产品越来越成为畅销品的主流。而儿童文学新人新作,很难进入读者眼球;常规优质科普作品,难营销;与学习相关的历史地理数学等科普书则因为刚需而有机会成为热点。丁尚林觉得,青少图书市场这样的现状,导致好书不一定好销、好销的品种不一定就是好品种;畅销品越来越集中在少数产品上,新品更加难以出头;低价低质、模仿跟风产品充斥线上。此外,由于很多名家青少读本的原创新作很少,导致名家作品与图书内容品质很多时候并不成正比。在一片“红海”中想要成为爆款,传统的内容为王的做法虽然还有用,但早已不是充分条件,营销资源及营销方案的策划实施,也已成为畅销的元素。 出版机构应沉下心来,深入策划,精心打磨,推陈出新,积累资源,多方位开发,用优质产品打开市场,养育读者,走向世界。



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