2018年10月12日，中央宣传部、中央文明办在京召开建设新时代文明实践中心试点工作专题会议，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明指出，建设新时代文明实践中心，是推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根的重大举措，是推动乡村全面振兴、满足农民精神文化生活新期待的战略之举。一年后的2019年10月11日，中央宣传部、中央文明办在京召开深化拓展新时代文明实践中心建设试点工作电视电话会议。试点单位从50家扩大到500家，标志着中心建设进入大范围推开、高质量发展的新阶段。

　　新时代文明实践中心是要打通传播思想、实践文明、服务群众的“最后一公里”，打造基层综合服务阵地，成为既富群众“口袋”又富群众“脑袋”的“百姓之家”。近年来，各地新华发行集团、民营书店在转型升级、渠道下沉的过程中，更加重视农村网点建设，一批各具特色的乡村书店涌现出来。当乡村书店遇到新时代文明实践中心建设利好，如何探索出因地制宜、富有成效的路径模式，成为渠道经营者的新思考。

　　国有民营齐发力乡村市场

　　近年来，实体书店频频发力乡村书店建设——浙江杭州绿野书舍、江苏云雾书房、云南云上乡愁书院、言几又乡村胶囊书店等纷纷开业，湖南新华打造了紫薇村乡镇书店，海南新华则以火山书吧、溪边书屋等构建出农家书屋“海南模式”。

　　2018年10月，中宣部印发《关于加强新华书店农村发行网点建设的通知》，随后各地相继出台多种扶持政策，成为实体书店发力乡村书店建设的重要动力。

　　湖北新华2019年制定《关于农村发行网点建设的实施方案》，目前已建成红安七里坪红色书店、夷陵龙泉九丘书馆、赤壁书邻小境等25家乡村书店。“建设好乡村书店并不难，但运营、发挥好乡村书店功能并不简单。”据湖北新华书店集团连锁分公司经理熊旭华介绍，湖北新华针对乡镇地域、自然环境、群众需求的不同，以3种标准灵活打造乡村书店——10万人以上重点镇、口子镇、特色镇、旅游镇等，在有条件的情况下实行直营模式；6万~10万人的乡镇，依托政府和当地文化资源实行联营模式；常住人口不到6万、具备条件的一般乡镇，实行加盟模式。（下转第4版）　　（上接第1版）

　　随着实体书店转型和渠道下沉的不断推进，乡村书店建设不再“单打独斗”，而呈现出联合发展的趋势。

　　山东新华在乡村书店建设中，重点打造“小连锁”经营模式，通过与民营企业合作，实现政府、新华集团、个体经营者和居民多赢。

　　以建设百家“云上乡愁书院”为发展契机，云南新华着力推进农村实体书店建设。“云上乡愁书院”以不同地域、民族、文化传统为考虑因素，注重非物质文化遗产，打造兼具乡土特色、农耕文化、全民阅读元素的小型文化综合体。通过与当地旅游局、图书馆、房地产开发商、文化传媒公司的合作，基本形成了政府支持、企业运营、多方参与的发展模式。

　　大连市新华书店有限公司品牌运营中心经理关军告诉记者，根据城乡书店“走出去”“跨界经营”的发展战略，自2013年起，大连新华着力乡村书店建设。2016年，大连新华与大连供销电子商务有限公司达成合作协议，在农村综合服务站建设连锁体验店，目前已建成195家。“通过搭建信息服务平台系统，将供应链数据流和信息流进行了整合，实现与服务大连市农村的益供益销等电子商务平台的有效对接，打造线上线下一体化的数据交换平台，满足农民线上线下阅读、购书需求，实现文化精准扶贫。”

　　今年1月，浙江萧山区首家乡村书店——绿野书舍开业，这是浙江萧山区新华书店与萧山区河上镇政府的合作项目。萧山新华书店总经理杨岳江介绍，河上镇需要文化中心满足居民文化需求，而处在转型期的新华书店也在寻求更多可能。“河上镇政府给予了极为优惠的补助政策，书店则因地制宜，不仅打造了全新的‘绿野书舍’品牌，在运营中还采用新运营思路，1/3开展图书销售，1/3为读者提供休闲，另外1/3为多元业态。”

　　9月28日，南京先锋书店第4家乡村书店——厦地水田书店在福建平南县厦地村开业，成为以“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活、时尚”为主题的乡村水田书店综合体，搭建公共性平台，助推乡村振兴。据了解，先锋书店还将在云南大理沙溪古镇、贵州黔东南苗族村、浙江台州海上渔村等地建设乡村书店，并继续结合当地特色，吸引各方资源聚集，共同打造乡村文化振兴的“先锋实践”。

　　借助科技手段缩小城乡文化差距

　　实体书店在转型中，构建文化平台是重要的发力方向。乡村书店不仅构建了更专业和可持续性的发展模式，更通过科技手段的引入，有效缩小了城乡文化差距，为乡村文化事业发展注入更多的书店力量。

　　熊旭华表示，乡村书店是湖北新华未来发展的重要方向之一。湖北新华不仅将持续开展乡村书店建设，还将借鉴湖北襄阳市保康县、宜昌市夷陵区新时代文明实践中心和新华书店融合发展的成功经验，以合作经营、连锁加盟、品牌输出等模式，整合乡镇文化站、农家书屋、供销社等基层文化资源和空间资源，承接新时代文明实践站（所）功能，把乡村书店打造成政策宣讲平台、学习教育平台、科普服务平台和文化供给平台。

　　在未来建设中，云南新华将围绕云南高原历史文化、非遗文化等，探索构筑“云上乡愁书院”的文化拓展功能及产业发展价值，创建独具云南本土特色的“文化+非遗”“文化+农业”“服务+农业”等乡村特色发展模式，以现代、灵活、市场的运营形式和载体，充分挖掘传统文化潜在价值，让乡村文化建设和文化产业发展相统一，在推动乡村文化振兴中发挥“以文化人”的作用。

　　大连新华书店的乡村书店建设将聚焦“+科技”，打造功能全面升级的“实体书店+智能终端+信息平台+商业模式”的“智慧型阅读综合体”。关军强调，“大连新华还将在每个乡镇的中心地段，采取合作或租赁方式，安装公司自主研发的智慧共享书吧，打造农村‘智慧型阅读综合体’，并通过实时转播在大连市新华书店图书大厦里举办的签售、讲座等活动，缩小城乡文化差距。”

　　选品与营销融入区域特色

　　当下，在乡村书店建设中，不仅以农村发行网点建立为目标，在图书选品和营销方面，更以专业化、特色化和品牌化，在满足当地群众文化需求的同时，成为吸引年轻读者的文化集聚地。

　　各地乡村书店在产品选择上，更加注重与本地文化和读者需求相结合，图书主要分为两种：一是围绕提升基层群众劳动生产技能进行选品，包括农业、林业、养殖业等实操性、指导性强的图书；二是围绕培养留守儿童阅读习惯进行选品，包括青少年文学文摘、课外辅导读物、生活科技知识等。文创品选择则以当地的文化和美食为主，如“云上乡愁书院”引进建水紫陶、华宁陶、大理诺邓火腿，婺源乡村书店引进婺源特产砚台、葟菊等。

　　在营销活动的打造上，各地乡村书店则各有特色，亮点频频。熊旭华介绍，湖北新华在乡村书店营销活动的开展上，不仅组织法律、农业、林业、养殖等方面的专家开展文化活动，还举办了道德大讲堂、健康知识讲座、手工制作等群众参与度高、互动性强的文化活动。

　　“云上乡愁书院”不仅开展了“书香彩云南 惠民书市”主题阅读推广活动，还通过开展“迎接新中国成立70周年读书分享会”“少数民族文化交流”等近百场阅读活动，为乡村注入文化血液，把党的先进思想带入乡村，让全民阅读更加贴近读者生活。

　　江西婺源乡村书店位于旅游景区，江西新华发行集团有限公司婺源县分公司副经理汪昌桂介绍说，“书店营销结合旅游资源，在旺季开展促销活动，通过为游客介绍婺源游玩攻略的营销活动，吸引更多的游客走进书店，效果较理想。”

　　先锋书店持续在乡村书店举办诗歌、文学、艺术、民俗、乡建等主题文化活动，吸引更多人到乡村。值得一提的是，在城市正流行的“盲选”产品，作为先锋书店的爆款，也被引进到了乡村书店中。张瑞峰表示：“先锋书店为不同乡村店打造了‘盲选’产品，并结合农副产品应季销售，助力当地经济发展。”